Relevansi, autentisitas dan menjadi 'selalu aktif' dalam berkomunikasi dengan penggemar menjadi kata kunci utama saat Las Vegas menyelenggarakan F1 Business Summit pertama dalam sejarah pada malam sebelum Grand Prix. Bahkan terdapat sekilas wawasan mengenai masa depan di mana tim Formula 1 akan menggantikan terowongan angin dengan duplikat digital mobil balap mereka.
Acara ini, di ibu kota yang disebut sebagai pusat hiburan dan olahraga, menampilkan berbagai pembicara dari F1, Liberty Media, sponsor dan mitra lisensi serta perwakilan olahraga lainnya, seperti NBA Wanita dan NFL.
CEO F1 Stefano Domenicali membuka acara tersebut dan menetapkan nada. Ia mengusulkan bahwa meskipun F1 telah mencapai banyak pertumbuhan di pasar Amerika Serikat, masih ada jalan panjang yang harus ditempuh. "Kita perlu terus mendengarkan dan merespons. Kita harus tetap relevan secara sosial di Amerika Serikat," katanya.
Domenicali membicarakan bagaimana F1 berusaha meningkatkan berbagai cara menarik perhatian dan mencapai sektor audiens baru di Amerika Serikat, dengan strategi seperti film Brad Pitt serta kemitraan dengan perusahaan-perusahaan seperti Lego dan Apple.
Tema ini diangkat oleh Chief Commercial Officer Emily Prazer, yang menjelaskan bagaimana tim komersial F1 telah belajar banyak tentang cara berinteraksi dengan konsumen dari perjanjian lisensi mereka dengan perusahaan seperti Disney, Lego, dan Electronic Arts.
Lisensi telah menjadi kategori yang belum dimanfaatkan secara penuh bagi kami, kami sebelumnya lebih fokus pada sponsor," katanya. "Kami ingin mengetahui bagaimana mencapai audiens terbesar; para penggemar baru yang menemukan olahraga ini melalui Drive to Survive. Namun, setelah memiliki penggemar tersebut, Anda harus terus-menerus berinteraksi dengan mereka. Bekerja sama dengan perusahaan seperti Disney dan Lego memberi kami banyak pengetahuan tentang cara melakukannya. Sebagai organisasi, kami belum pernah melakukan hal itu sebelumnya dan sangat rendah hati untuk belajar.
Disney memiliki bisnis lisensi terbesar di dunia, dengan omset sebesar 62 miliar dolar setiap tahun di 180 negara. Tema yang terus-menerus adalah kebutuhan untuk selalu 'on' dalam bercerita dan berkomunikasi dengan para penggemar.
Hari-hari, dari perspektif merek, ketika Anda menunggu konsumen datang kepada Anda telah berlalu. Ini benar-benar tentang, 'Apakah Anda membawa merek dengan cara yang menarik dan menarik serta apakah Anda berada di platform-platform di mana mereka sudah menghabiskan waktunya?' " kata Tasia Filippatos dari Disney. "Kami mampu menciptakan cerita yang menarik, F1 dan Disney, memastikan bahwa kami berada di platform-platform di mana konsumen tersebut menghabiskan waktunya. Yang kami lihat saat ini adalah konsumen yang tertarik pada kemitraan yang otentik tetapi juga tidak terduga.
Baca Juga:
Setelah diskusi tentang investasi dalam olahraga perempuan di mana Susie Wolff membuktikan bahwa dia seangat terampil dalam memandu panel diskusi seperti dalam mengelola seri lari, panel terakhir membahas teknologi masa depan. John Saw dari T Mobile menggambarkan gambaran yang menarik tentang gelombang perubahan teknologi berikutnya yang ia lihat di F1, akibat kemajuan AI: "Saya pikir Anda akan melihat twin digital dari mobil balap dan trek.
Mereka akan lebih akurat daripada alat seperti terowongan angin dan CFD. Anda dapat menyetelnya secara halus untuk cuaca dan faktor eksternal lainnya, sementara mobil nyata sedang berlari di trek. Ini akan seperti seorang co-pilot bagi insinyur. Ini juga akan sangat membantu menyamakan tingkat persaingan bagi tim-tim kecil.
0Komentar