"Apakah kamu siap, Shanghai?!" teriak DJ itu, peralatannya yang bercahaya tersembunyi di tengah struktur besar yang rumit dengan warna dan suara yang berdebum.
Ribuan orang bersorak kembali "ya!" saat Tomorrowland, salah satu festival musik dance terbesar di dunia, melakukan debutnya di Tiongkok akhir pekan ini.
Langkah ini merupakan bentuk kepercayaan terhadap panggung musik elektronika (EDM) yang kecil namun penuh semangat di negara tersebut -- dan terhadap potensi pendapatannya, meskipun permintaan konsumen melambat di sektor lain dalam ekonomi.
Terkenal karena line-up bintang-bintang dan kesenian panggung yang spektakuler, versi rumah Tomorrowland di Boom, Belgia, adalah hal yang harus dicoba bagi banyak penggemar musik elektronik.
"Bagi saya, Tomorrowland adalah mimpi," kata penggemar EDM Tiongkok Mark, yang memakai kacamata hitam dan topi panah kuning cerah.
EDM adalah "relatif spesifik" di Tiongkok, katanya, tetapi hal itu bisa berubah.
"Sepanjang 10 tahun terakhir, hal itu benar-benar berkembang pesat, dan sekarang saya merasa semua orang di sekitar saya — termasuk orang tua saya — mulai belajar tentang EDM," katanya.
Tomorrowland mempertaruhkan antusiasme yang meningkat di kalangan kelas menengah perkotaan muda yang ingin "premium-ise" kegiatan pesta mereka, kata Cameron Sunkel dari situs khusus EDM.com.
"China, dalam pandanganku, adalah tempat di mana kurva permintaan paling curam untuk jenis pengalaman ini," katanya, membandingkannya dengan pasar Eropa dan Amerika yang sudah matang, di mana "biaya produksi sedang meningkat" hanya untuk pertumbuhan yang kecil.
Seorang juru bicara Tomorrowland mengatakan kepada AFP bahwa mereka percaya "secara kuat pada peluang jangka panjang Tiongkok".
Dia membandingkannya dengan Brasil, tempat di mana Tomorrowland telah menyelenggarakan festival sejak 2015.
"Kami juga merupakan pasar yang sempit ketika kami pertama kali tiba, namun hari ini kami melihat komunitas yang berkembang pesat dan bakat lokal yang luar biasa muncul," katanya.
Ekonomi yang menyenangkan
"The Magic of Tomorrowland" is the festival's first event indoors.
Pada hari Sabtu, banyak orang yang masuk ke gedung utama terkejut melihat panggung yang menyerupai istana yang mendominasi satu sisi ruang besar, di depan dinding video seluas 374 meter persegi (4.000 kaki persegi).
Di tahap kedua yang lebih kecil, para penari berteriak saat meriam konfeti ditembakkan secara bersamaan dengan drop bass, serpihan glitter jatuh seperti hujan berkilauan.
Permintaan domestik yang lambat mengganggu otoritas Tiongkok, tetapi terutama kalangan muda tampak bersedia menghabiskan uang untuk "konsumsi emosional" — barang-barang yang membuat mereka merasa baik.
Pada 2024, pendapatan tiket dari konser dan festival besar serta menengah tumbuh sebesar 66,5 persen menjadi hampir 4,2 miliar dolar, menurut laporan industri tahunan.
Tomorrowland tidak sendirian dalam melihat potensi ini — festival-festival besar seperti Ultra dan Creamfields juga telah menyelenggarakan edisi Tiongkok.
Momentum hilang selama pandemi.
"Sepuluh tahun yang lalu di Shanghai, ada banyak bar EDM, tetapi sebenarnya sekarang tidak terlalu banyak," kata Grace, seorang influencer Tiongkok berusia 29 tahun dengan celana flares warna hot-pink kepada AFP.
Jadi, untuk sebuah merek besar seperti ini datang ke Tiongkok, saya jelas sangat antusias.
Dikelola dengan ketat
Acara Shanghai dengan kapasitas 10.000 orang terasa kecil dibandingkan acara Belgia, yang diikuti 400.000 orang selama dua akhir pekan tahun ini.
Di Tiongkok, Tomorrowland telah bermitra dengan perusahaan hiburan Hero Esports dan INS Land, serta didukung oleh otoritas setempat yang ingin memperkuat kredensial kota sebagai pusat internasional.
Bangunan panggung utama yang dibangun khusus selesai dalam waktu lima bulan, termasuk lebih dari seribu lampu bergerak, 118 speaker, dan puluhan mesin laser, asap, dan busa.
Tujuan nya adalah mempersembahkan "cerita fabel, pengalaman keseluruhan", kata kepala pemasaran acara tersebut, Jay Lu dari Hero Esports.
Sunkel dari EDM.com mengatakan acara dalam ruangan itu "cara bagi Tomorrowland untuk menguji sejauh mana alam semangat mereka diterima di Tiongkok, bagaimana responsnya dalam kondisi yang dikelola secara ketat".
Umum terjadi di acara-acara seperti ini di Tiongkok, terdapat kehadiran keamanan yang terlihat, dan penampilan terakhir — bintang global Dimitri Vegas yang didampingi oleh rapper Tiongkok Masiwei — berakhir pada pukul 10 malam.
Beberapa orang Eropa mengatakan mereka bingung menemukan sistem pembayaran di bar hanya memungkinkan setiap orang dua minuman beralkohol untuk acara tersebut.
Tidak ada penyelenggara yang mau mengungkapkan biaya yang terlibat dalam acara tersebut, maupun secara pasti berapa lama kemitraan itu dijadwalkan berlangsung.
"Kami antusias untuk memiliki kemitraan jangka panjang agar kami dapat mendidik komunitas Tionghoa tentang apa itu EDM... (dan) meningkatkan standar industri ini secara keseluruhan," kata CEO acara tersebut, Clinton Lau dari Hero Esports, kepada AFP.
Ditanya apakah tahun ini akan mendapatkan keuntungan, Lau tersenyum.
"Setiap kali kamu membangun sesuatu yang begitu megah... butuh waktu bagi pasar untuk berkembang," katanya.
Maka kita mulai di sini.
0Komentar